网站优化主要是指在搜索引擎的基础上，对于网站内部以及外部做调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，来获得更多的展现量，吸引更多的人点击访问网站，网站优化主要包括站内优化、站外优化、整站优化等等，只有做好这些才能增强搜索引擎营销的效果，使得网站关键词有着好的排名。
要注意，这里所指的相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一些列用户行为，因此网站转化率是一个广义的概念。以用户登录为例，如果每100次访问中，就有10个登录网站，那么此网站的登录转化率就为10%，而最后有2个用户订阅，则订阅转化率为2%，有一个用户下订单购买，则购买转化率为1%。这里需要注意的是，目前很多人将网站转化率仅仅定义为注册转化率或者订单转换率，这都是狭义的网站转化率概念。
影响网站转化率的因素大体可以归纳(指归拢并使有条理)为两点：正确的人群与高质量的内容，网站不但要带来想了解产品服务信息的人群，而且还需要网站本身有正面的体验来促使客户合作，两者缺一不可。
但就网站优化看来，可以用流量来参考优化效果，但最终的还是要看转化率，要看带来的利益，如果流量一直稳定上升，但转化率雷打不动，这样的站你还愿意继续做吗？无论我们是自己做seo优化还是给公司产品做，我们必须关注转化率，实际公司利益，实现个人成就。
